Altijd zichtbaar blijven ondanks nieuwe Facebook algoritme? Video is het antwoord!
Ben jij in paniek geraakt van de nieuwste Facebook aanpassingen in hun algoritme? Zie je het bereik van de berichten op je Facebook pagina teruglopen? Wil je deze trend omkeren? En wil je weten hoe je dat met video content kunt doen? In deze blog leg ik je uit wat video voor je bereik van jouw berichten kan doen.
In januari 2018 kondigde Facebook aan dat ze het nieuwsoverzicht van jouw klanten ging veranderen. Facebook CEO Mark Zuckerberg zei:
“As we roll this out, you’ll see less public content like posts from businesses, brands, and media. And the public content you see more will be held to the same standard—it should encourage meaningful interactions between people,”.
Engagement is het nieuwe bereik.
Engagement is er in verschillende soorten en maten. Er zijn likes en mensen kunnen je berichten delen. Maar dat is niet meer genoeg. De uitspraak van Zuckerberg betekent dat het nieuwe algoritme een voorkeur heeft voor content die discussie uitlokt. Dat geldt dus ook voor een merk of bedrijf met een zakelijke Facebook pagina.
Maar Facebook draaide toch altijd om engagement? Dus is er eigenlijk niks veranderd? Toch wel, wat Facebook streeft naar meer actieve interactie. Hoe meer commentaren en reacties je op je post krijgt – hoe hoger je in het nieuwsoverzicht op Facebook staat. We moeten ‘alleen’ onze fans beter zien te bereiken met waardevolle content die interacties uitlokt.
Video blijft een belangrijk onderdeel in het nieuwe algoritme.
Er zijn 3 soorten video waarmee je hoger in het nieuwsoverzicht van je volgers komt.
- Als je iets te vertellen hebt wat discussie uitlokt of waarvan je vindt dat de wereld het moet weten, ga ‘live’ op Facebook. De herhaling van je live uitzending kan je ook automatisch toevoegen in je (zakelijke) tijdlijn. Vaak krijg je nog dagen daarna de reacties en het Facebook algoritme zet ‘live’ video ook hoger in het nieuwsoverzicht. En Live gaan kan gewoon vanaf je telefoon tegenwoordig.
Adam Mosseri van Facebook zei over live video:
“live videos often lead to discussion among viewers on Facebook—in fact, live videos on average get six times as many interactions as regular videos.”
- Een Facebook Video advertentie is een ideale manier om je doelgroep te bereiken, activeren en motiveren tot deelname aan een evenement of tot een aankoop. Advertenties op Facebook kosten geld, want Facebook wil ook graag wat aan al die interactie verdienen J. Dus als je sneller resultaten wilt zien dan kun je Facebook Ads overwegen.
- Een bedrijfsvlog is een zeer effectieve manier om conversaties te uitlokken. Met betrokkenen medewerkers en een goede strategie kan de bedrijfsvlog als ware je zakelijke ‘Netflix’ worden. Ook een vlog kun je makkelijk zelf opnemen met je telefoon. Of je vraagt een collega of medewerker om de camera vast te houden.
In DEZE blog geef ik je 5 tips die je nog niet kent om je zakelijke vlogs beter te maken.
Waarom krijgt een video veel engagement?
Er zijn 3 reden om video te gebruiken voor veel interactie op Facebook:
#1. Mensen reageren op mensen.
Reacties komen sneller en spontaner als we iemand zien en horen, omdat ze zien wie tegen ze praat.
#2. Veel bereik in minder tijd.
Vooral een livestream, maar ook een vlog leveren op Facebook exponentieel meer bereik op dan ‘gewone’ berichten met tekst. Alles wat je nodig hebt is je telefoon, een internetverbinding, eventueel een microfoontje en een statief of een selfiestick en jij bent ‘ready to go’.
#3. Makkelijk te consumeren.
Met een paar minuutjes kijken bespaar je mensen tijd die we anders aan lange artikelen of website teksten zouden moeten besteden. Een ‘gesproken taal’ maakt de content makkelijker te onthouden en toegankelijker.
Conclusie.
Facebook is opgericht om ons dichter bij elkaar te brengen. De Facebook algoritmes zullen blijven veranderen om ervoor te zorgen dat het platform haar sociale functie behoudt. En de interacties tussen de mensen krijgen dus altijd een voorkeur.
Een bedrijf is een onderneming van mensen. Mensen met een eigen verhaal, die expert zijn, geloven in wat ze doen en trots zijn op hun product. Hun verhaal op video kan een ‘geheim wapen’ zijn omdat we gewoon dol zijn op de menselijke verhalen.
En op die manier zorg je ervoor dat jouw berichten meer interactie genereren. En meer interactie is meer bereik en meer zichtbaarheid in een tijd waarin Facebook het moeilijker maakt om je doelgroep te bereiken.
Ik hoop dat ik je heb kunnen inspireren om meer gebruik te maken van een video op Facebook. Als je verder wilt praten over hoe video’s voor meer interactie kunnen zorgen op jouw Facebook pagina, laat het me weten!
Jeanette,
Je Video Consultant
