Hoe maak je een bedrijfsfilm die écht voor je ‘werkt’.
Veel ondernemers erkennen de kracht van video en laten massaal bedrijfsfilmpjes produceren. Want je moet een video op je website hebben, prominent op je homepage, een digitaal visitekaartje van je bedrijf. Toch?
Ik ben het er 200% mee eens dat je video’s voor je bedrijf moet gebruiken, maar maak dan wel een bedrijfsfilm die écht toegevoegde waarde heeft en niet omdat ‘het moet’.
Het klinkt misschien vreemd uit de mond van een Video Consultant die haar klanten juist over het belang van een zakelijke video adviseert. Echter mijn rol is een video voor de ondernemer te ontwikkelen die voor zijn bedrijf ‘werkt’. En dat doet een ‘bedrijfsfilmpje’ niet.
Een logo-parade is niet sexy
Een klassieke bedrijfsfilm lijkt al snel op een stickervel met logo’s. Het begint met een logo in beeld, daarna komt de parkeerplaats in beeld (met logo’s op de auto’s), de vlaggen en de receptiebalie (uiteraard met het logo erop). Vervolgens krijg je een rondleiding door het bedrijf, komt de directeur aan het woord, wordt de missie en visie uitgelegd en – je raadt het al – een logo en contactgegevens aan het einde van de video.
Zulke bedrijfsfilms werken best voor een stichting, vereniging of een maatschappelijke organisatie. Daar is de ‘merkbekendheid’ (logo, missie en visie) juist belangrijk om uit te dragen. Maar wees eens eerlijk: hoe spannend is dat voor een bedrijf dat het van de klanten moet hebben?
Hoeveel klanten levert een bedrijfsfilm op?
Zaken doen betekent meestal dat je jouw producten of diensten moet verkopen. Je kan al gauw €10.000 uitgeven voor een bedrijfsfilmpje met drone-beelden, gave animaties en effecten. Maar wat heb je er aan? Hoeveel nieuwe klanten krijg je omdat je bedrijfspand groot is, je winkel schoon en je magazijn slim ingericht?
Denk even na: wat wilt je klant? Hij zoekt naar een nieuwe auto, een vloer voor zijn huis, wilt zijn financiën op orde hebben of gezond afvallen. De vraag is echter WAAROM hij dat wilt. Jouw taak is om daar achter te komen. Mijn taak is om dat in een pakkende, inspirerende filmbeleving te vertalen.
We kopen geen producten of diensten, we kopen emoties
We kopen producten of diensten omdat we een bepaald gevoel willen ervaren. Een nieuwe auto betekent een bepaalde status, een mooie vloer draagt bij aan een fijn gevoel van ‘thuis zijn’, je financiën op orde hebben geeft rust en zekerheid, van afvallen krijg je meer energie en je zit lekker in je vel.
Voorbeeld: een product promotievideo van een apparaat dat een vers bakje soep bereid zonder te knoeien.
Voorbeeld: een beleving van ‘achter de schermen van een videoproductie’; een video maken bij de klant en hoe dat in elkaar zit.
We kopen dus ‘waarom’ en niet ‘wat’. Een zakelijke video die verlangen wekt en beleving biedt, zal je zeker meer klanten brengen dan het klassieke ‘showmodel’ van een bedrijfsfilm. Mensen onthouden het gevoel en een bepaalde emotie. En dat is precies wat een goede zakelijke video zal moeten uitdragen.
Wat mij betreft mag je ‘out of the box’ gaan, je kijker uitdagen of een beetje shockeren. Als jouw video maar opvalt bij je doelgroep, dan zit je goed. Ben je het met me eens, maar heb je zelf geen tijd of zoek je verfrissende ideeën voor een video die je duidelijke resultaten brengt? Vraag HIER Concept en Strategie sessie, waarin je een helder beeld krijgt welke soort video bij jouw bedrijf past.
Jeanette
